Отговорността към обществото и особено към представителите му със социални нужди е на всеки един от нас. Но още по-голяма е тя, на успешните компании, които могат да си позволят да помогнат, а и чувстват необходимост да го направят. Участието в благотворителни активности или инициирането на такива е похвално, но то трябва и да бъде реализирано по правилния начин.
Анонсирането на дарение или благотворителна инициатива в никакъв случай не трябва да бъде само с цел – ПР ефект. Тогава резултатът може да бъде с обратен знак. Важно е комуникацията на една подобна дейност да достигне с правилното послание към всички заинтересовани страни – служители в компанията, партньори, клиенти и обществото като цяло.
